La marca de ropa Boden se vio obligada a disculparse con los clientes después de que fueron acusados de ser 'sexistas'.
La marca fue criticada después de que una foto del catálogo de Mini Boden fuera compartida en Twitter por Sam Williams, padre de dos hijos.
El complemento muestra a un niño con su bicicleta, junto con las palabras: 'Los niños comienzan cada aventura con una bicicleta (o un par de piernas muy rápidas)'; mientras que una chica con un vestido aparece junto a las palabras: 'Chicas, hay ropa nueva a la vista, llenen sus bolsillos (y armarios) con flores y corran de esta manera'.
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Al explicar por qué decidió compartir la imagen, Sam escribió: ‘¿En serio @Bodenclothing? Mantenga.
‘Cómo diseñamos y comercializamos la ropa, el juego, la televisión y todo lo demás de los niños puede tener una gran influencia en cómo los niños se perciben a sí mismos y sus aspiraciones en la vida. Los niños necesitan que se les permita crecer, explorar y formar sus propias identidades, para sentirse cómodos con quienes son.
‘Dividir las cosas, ya sea para niños o niñas, es muy limitante y, a veces, perjudicial. Hay niños que quieren llenarse los bolsillos de flores, y niñas que quieren aventuras, no se les debe hacer sentir mal o extraños.
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‘Debemos desafiar las actitudes perezosas y los estereotipos anticuados. @bodenclothing es uno de los más progresivos y es bueno ver que se reconoce la falla, pero esperaremos para ver el próximo catálogo y el próximo ... ¡Sigamos avanzando! '
Muchos padres estuvieron de acuerdo con las opiniones de Sam y comentaron la publicación para compartir su decepción con el mensaje de la marca.
Una madre escribió: ‘Nos encantó @Bodenclothing hasta este momento. Enviar este tipo de mensajes a los más pequeños hace que nuestro trabajo como padres y maestros sea mucho más difícil '.
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Otro dijo junto a una foto de su pequeña niña: 'Me encantan las flores pero mi hija prefiere las rocas ... y las aventuras'.
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Un tercero también publicó una foto de su hija y escribió: 'Bueno, así es como mi hija' embelleció por última vez 'su vestido de mono @bodenclothing. Pequeña flor delicada, ¿verdad?
Un cuarto también comentó: ‘Whaaat! ¡A mi hijo le encanta recoger flores y llenar sus bolsillos con ellas también! #everydaysexism '.
Otro agregó: '¡Esto es ridículo!'
Después de la controversia, la marca emitió una disculpa a los clientes, dando un guiño al personaje de Mad Men, Don Draper, un hombre que trabajaba en publicidad en los años cincuenta.
Decía: 'Lamentamos haber borrado nuestro cuaderno con ese estilo. Si bien no era nuestra intención estereotipar los roles de niños y niñas, probablemente exageramos un poco las cosas.
‘Realmente apreciamos que nos haya informado de esto, y nos aseguraremos de que tal contratiempo no vuelva a ocurrir. Por favor acepte nuestras sinceras disculpas. Y le pediremos a Don Draper que deje de escribir nuestra copia '.